2009年2月16日
数日以来，中国众多市场化媒体的决策者需要努力把握平衡：在蒙牛广告投放计划和蒙牛OMP风波报道之间，体验传媒生存之道。
在卫生部等宣告特仑苏OMP牛奶“没有健康危害”的消息公布后，蒙牛的公告式广告迅即出现在了各类知名媒体上。最为“致命”的健康危害指控已获官方否认，所余是“民愤”相对不那么大的“申报程序”和“夸大宣传”问题，这家中国乳制品巨头通过迅速投放广告，以期在新闻稿之外，加大正面讯息传递力度、减少负面影响。通过大量黄金位置的广告版面，蒙牛的诉求得到了呈现。
在周末四大门户网站上，蒙牛的广告被置放在首页、新闻首页等最显眼处，广告呈现文本简洁——卫生部、国家质检总局等国家六部门组织专家认定：饮用特仑苏OMP牛奶没有健康危害。点击该广告后，转向由一家名为“联播网”的服务商提供的统一新闻专题样式页面，内容均系对蒙牛有利之表述内容，小标题包括：拷问食品安全：“既不放过一个有害品，也不冤杀一种高科技”；评论：多一些冷静宽容，少一些莫名恐慌；民族品牌的成长是一个艰难曲折的过程，外国如何保护民族品牌等。
略有不同的是，点击新浪和腾讯上的广告链接，所呈现的是附属于两家门户网站域名的子频道页面，例如财经频道；而搜狐和网易则是转向标明“特仑苏”等字样的外部网站。对广告公关人员来说，互联网的一个“好处”是没有必须注明“广告”字样的规定，广告与新闻之间可以“混杂”。因此，虽然腾讯晚于传统三大门户展现蒙牛广告，但一度能够在新闻区标题中夹有通向该广告专题页面的链接。
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