Netflix的领导团队看起来有些坐立不安。使其成为华尔街宠儿的10年强劲增长势头在2022年春天戛然而止，因为它被爆出正在流失数十万订户。
流媒体大战进入白热化阶段，迪士尼+和好莱坞老牌电影公司推出的其他服务都在向Netflix发起冲击。2022年4月19日，Netflix联合创始人里德•黑斯廷斯(Reed Hastings)在一次视频通话中向震惊的投资者发表讲话，开始滔滔不绝地介绍扭转颓势的举措。
Netflix将开始打击与朋友或亲戚共享密码的客户，这是黑斯廷斯过去反对的一个想法。另一个黑斯廷斯长期以来一直否定的提议——广告——现在也被提上了日程。
对一些观众来说，黑斯廷斯似乎是在往墙上扔意大利面，希望其中一些能粘住。股价暴跌，标志着所谓的“Netflix大调整”的开始。
但这并不是好莱坞老一代人所期望的报应，而是标志着Netflix战略转变的开始，这一转变扩大了Netflix对传统娱乐公司的领先优势，这些公司在投入数十亿美元进行流媒体业务后仍然很难赚钱。
自2023年5月开始实施密码打击行动以来，Netflix已经增加了4500万付费订户。其股价已经从调整后的低点上涨了超过300%，最近创下了新的历史高点。
这样的反弹在2022年是难以想象的。但自那时以来，Netflix从零开始推出了广告业务，投资了其新兴的视频游戏部门，并围绕《布里奇顿》、《鱿鱼游戏》(Squid Game)和《怪奇物语》(Stranger Things)等热门节目扩大了现场“体验”。它甚至开始涉足现场体育。
美国银行(Bank of America)的资深媒体分析师杰西卡•赖夫•埃利希(Jessica Reif Ehrlich)表示：“这真是令人难以置信的执行力。”
她指出，这些新举措都是在Netflix进行重大管理变革时启动的。黑斯廷斯在2023年退任首席执行官，由他的门徒格雷格•彼得斯(Greg Peters)接任，与泰德•萨兰多斯(Ted Sarandos)共同担任该职位。“这可能是管理团队中最顺利的过渡了，”埃利希补充道。“甚至没有一点波折。”
对Netflix的蔑视是我从未见过的。他们主宰和控制一切
尽管Netflix恢复了很多自信，但传统的好莱坞集团却陷入了困境。Netflix的调整标志着投资者对流媒体亏损的耐心结束，而迪士尼是今年夏天实现盈利后，目前唯一在这个业务中赚钱的传统娱乐集团。
电影行业正在经历又一个艰难的年份，引发了人们对票房是否会再次达到疫情前水平的担忧。有线电视——曾经是一个巨大的现金流来源——正在经历严重的衰退，许多人怀疑流媒体是否能够取代其赚钱能力。
综合考虑这些压力，这些压力促使莎莉•雷石东(Shari Redstone)在今年夏天决定出售派拉蒙，这是一家她的家族控制了几十年的公司。大约在同一时间，美国银行分析师埃利希采取了不寻常的公开行动，敦促华纳兄弟探索频道(Warner Bros Discovery)的管理层探索战略选择，宣称其“目前作为一家上市公司的组成结构并不起作用”。