谷歌(Google)为成为老大付出了代价。
上个月，一位美国法官裁定，谷歌母公司Alphabet在两个领域具有垄断地位：一项是在普通互联网搜索领域，另一项是在文本搜索广告领域。
它能够获得并保持这一令人羡慕的地位有两个主要原因，这两个原因都是因为它拥有最好的产品。
谷歌搜索是目前通用搜索引擎中的主导力量，其流量大约是其最接近的竞争对手微软(Microsoft)必应的10倍，而谷歌搜索的核心是一个称为检索和排名的过程。
谷歌运行称为爬虫的程序，将互联网的大部分内容索引到一个庞大的数据库中，根据搜索词过滤相关结果，确定哪些值得给予相关性评分，对它们进行排名，并按排名顺序呈现给用户。更好的排名 = 更好的结果 = 更好的搜索业务。
在公司成立初期，谷歌在这方面比其他任何人都做得更好。因此，它成为了默认的选择、一个动词和一个互联网巨头。
主导搜索对谷歌来说有许多后续的好处：
——它可以收集更多关于人们如何与搜索结果互动的信息，帮助它生成更好的排名。
谷歌可以对搜索结果中及其周围的广告收取更高的费用。
随着互联网的发展，它能够更好地继续进行索引。
长期以来，这可以说是一件好事：谷歌在越来越多的人使用它时变得更好，推出了其他有用的、名义上免费的产品来支持其关键的搜索和广告功能，并保持了跟上公共网络在00年代和10年代爆炸式增长的能力。
谷歌的地位使其成为网络搜索的首要选择。它不仅是几乎所有综合搜索和广告商的默认选择，而且还成为了互联网的明灯。所有的事物都可以通过谷歌搜索来解决。
在搜索中，首先你得到内容，然后你得到力量，然后你得到用户，然后你真正得到力量，然后你得到女人。
在最近导致阿米特•梅塔(Amit Mehta)法官裁决的司法部案件中，谷歌始终坚持其搜索质量至关重要：人们之所以使用谷歌，是因为没有其他更好的选择。
这是对的，也是错的。没错，谷歌的产品被广泛认为是最好的。但支撑谷歌搜索霸主地位的是其在各种环境下作为默认搜索引擎的地位：最显著的是在苹果的Safari浏览器中，这是iPhone的默认互联网入口；以及在运行安卓（Alphabet 2005年收购的移动操作系统）的设备上，通过谷歌与设备制造商签订的严格协议。在美国，约有一半的普通搜索查询是通过这些合同中的一个“接入点”进行的，因此也是搜索收入的一半。以下图表来自伯恩斯坦研究(Bernstein Research)：