读者经常问到，为什么我的文章里从来没有列举过好的企业宣传，而是一成不变的负面例子？
原因有三个。首先，负面思维深深地扎根在我的心灵深处。其次，我们大多数人喜欢读那些废话式的宣传文案，因为更好笑而且令我们产生优越感。第三，基本上完全找不到好文案。
只有这一周，我会改变我的风格。最近，我碰巧读到了一篇极为深刻的企业文案，更诡异的是这篇文案出自一个企业宣传一贯差劲的领域（都是些价值观、目标之类的说辞）。不过在开始赞扬它之前，我忍不住要先提供点废话式宣传的例子，以提醒大家事情糟到了什么地步。
近期巴克莱(Barclays)宣布其新的目标是：“以正确的方式帮助人们实现远大理想。”往积极的一面看，这句话措辞简洁，而且300年后这家银行终于确定正确的方式比错误的方式好，这一点还是令人鼓舞的。
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