中国电商Temu在美国发起了一场数十亿美元的互联网广告攻势，试图在这个全球最大消费市场从亚马逊(Amazon)手中夺取市场份额。
总部位于上海的电商巨头拼多多(PDD Holdings)于2022年9月在美国推出了Temu，根据研究集团伯恩斯坦(Bernstein)的估计，Temu去年投入了近30亿美元的营销费用。高盛(Goldman Sachs)分析师发现，2023年Temu仅在Meta就支付了约12亿美元的广告费用。
如此巨大的支出使这家电商跻身美国最大的在线广告主行列，与亚马逊、塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)等公司并驾齐驱。Temu为消费者提供从中国运来的廉价商品。
Smarter Ecommerce的电子商务洞察主管迈克•瑞安(Mike Ryan)表示：“Temu正在用现金轰炸所有渠道。”
尽管Temu越来越受欢迎，但分析师们越来越质疑这种高支出战略的可持续性。Temu销售从玩具到汽车轮胎等各种产品，价格远远低于西方知名品牌。
您已阅读23%（428字），剩余77%（1452字）包含更多重要信息，订阅以继续探索完整内容，并享受更多专属服务。