即将过去的2023年，对于中国企业来说，也是疫情过后的第一年。
如果说这一年最火的话题，贯穿始终的或许非“出海”莫属。有人把2023年定义为中国新出海元年，甚至有人喊出了“不出海，就出局”的口号。
作为一家中国公司在全球化一线的从业者，我个人对此也深有感触。从年初在巴塞罗那举办的MWC，到9月份在柏林举办的IFA，现场望过去，满眼都是中国面孔。
不仅消费电子行业如此，在和IFA几乎同时举行的德国慕尼黑国际车展上，参展的中国厂商数量也仅次于东道主德国，颇有点反客为主的味道。
双重驱动下的品牌出海
之所以有人提出新出海的口号，是因为这一轮中国企业出海和之前有着显著的不同，那就是正从中国组装、中国制造出海，进化到中国品牌出海阶段。
而在这一波浪潮背后，既有拉力，也有推力。
就拉力而言，榜样的力量是无穷的。拼多多之所以在市值上能够超越昔日的电商老大阿里巴巴，海外业务居功至伟：其跨境电商平台TEMU自2022年9月上线以来，已经进入了全球超过47个国家和地区；今年（2023年）三季度，其海外营收增长了九成，远超整体增幅。
另外一家表现亮眼的上市公司是名创优品，这家中国公司已经在海外开出了2300多家门店；其股价在过去一年多的时间内，也增长了接近四倍。
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