互联网搜索大战已卷土重来。
能够针对问题生成直接文本答案的人工智能(AI)系统的出现——最著名的是旧金山公司OpenAI创建的ChatGPT聊天机器人——已经在争夺搜索主导地位的战斗中，开辟了自谷歌(Google) 10多年前击退微软(Microsoft)必应(Bing)的全力挑战以来的第一条新战线。
谷歌和微软都即将宣布升级其搜索引擎，纳入由人工智能提供的直接答案。与此同时，几家初创搜索企业已经将AI嵌入其服务，让世人初次窥见ChatGPT背后的技术可能如何改变最大的在线市场之一。
自1999年以来一直关注搜索市场的分析师格雷格•斯特林(Greg Sterling)表示，这股突然迸发的实验早就应该进行。他说，谷歌的搜索结果页面显得杂乱，而且到处都是广告，特别是对于年轻用户而言。“人们已经准备好看到一些更简单、看起来更可信、而且没有太多广告的页面。”
ChatGPT等系统基于可以“理解”复杂查询、并生成文本响应的所谓大型语言模型(LLM)。就其本身而言，这类系统算不上搜索的直接替代品。被用来训练ChatGPT的信息至少是一年前的，它给出的答案仅限于其“记忆”中已有的信息，而不是为响应特定查询而从网络上提取的更有针对性的材料。
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