上月底，Google公布了其 “隐私沙盒”（privacy sandbox）新方案Topics，以取代FloC（同类群组联合学习）。该新方案是一种根据用户的浏览记录对用户进行兴趣主题归类的广告技术。Google在博文中称，主题将排除性别或种族等敏感类别，用户可以在Chrome中查看和自主删除兴趣主题，或者禁用这一功能。
无论是第三方Cookie、FloC，还是Topics，说到底都是在线广告技术。就在Google公布Topics更早的一周，欧洲议会表决通过了《数字服务法》（DSA）修订意见，其中包括了限制基于个人数据的在线广告，内容主要涵盖了如何拒绝同意个人数据用于广告目的和哪些数据禁止用于广告。比如，在线用户拒绝同意用于广告用途的个人数据处理后不能导致其无法正常使用平台功能；用户在做出是否授权用于广告用途的个人数据处理时，能获知平台方如何利用他们的数据盈利；禁止基于未成年人或包括种族、宗教、健康状况等敏感数据的广告跟踪技术等等。
在欧盟的《数字服务法》最终尘埃落定之前，各方利益和力量相互制约，你进我退。其中的一个角逐场就是基于个人数据的在线定向广告，在批评者和监管方的语境里，这种广告被称作跟踪广告（tracking ads），微目标定向（microtargeting）或监视广告（surveillance advertising），指的是通过跟踪个人在线活动和收集个人数据，对其进行画像，从而进行定向广告投放。在宽泛意义上，此类广告也被称作个性化广告（personalized ads）或定向广告（targeted advertisement）。
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