中国的网上购物如火如荼——网购在中国零售总额中所占比重已超过四分之一。在经历了缓慢的起步期后，手表以及其他奢侈品生产商现已开始利用这一发展趋势。
进军电子商务对于拥有超过100年以上历史的品牌来说是一个重大转向。长期以来，因为担心和假冒仿制品并排陈列——这种情况在中国的电商网站上非常普遍——这使得奢侈品生产商不愿进驻电商平台。
这种情况使空间巨大的中国奢侈品市场陷入了难题。中国消费者是奢侈品的主要购买力量——咨询公司贝恩(Bain)估计，到2024年中国消费者将贡献五分之二的全球奢侈品销售额——与此同时，中国消费者对互联网非常熟悉，并分布在广阔的地域范围中。
手表生产商现已认识到，应对中国市场的最佳手段是拥抱数字化战略。数家手表生产商已于去年开始了尝试。这些厂家所采取的举措各不相同，包括将网络空间作为一种营销工具、让名人担任手表的形象大使（以及一种令人向往的生活方式），还有，在中国前两大电商平台阿里巴巴(Alibaba)旗下的天猫商城(Tmall)或京东(JD.com)上销售产品。
手表生产商也在运用社交媒体，特别是备受欢迎的微信(WeChat)，从而在线上和实体营销战略之间形成合力。微信号称用户账号数量超过了10亿。
“在现阶段的中国，微信几乎可以说是正在与整个互联网展开竞争。”咨询公司Gartner L2亚太区研究员丽兹•弗洛拉(Liz Flora)表示，“微信是如此深度整合进了每个人的日常生活，以至于品牌在考虑任何形式的电子商务战略时，都必须将微信包括进来。”
您已阅读24%（638字），剩余76%（1994字）包含更多重要信息，订阅以继续探索完整内容，并享受更多专属服务。