中国市场对国际时装周的影响力与日俱增，而对于进入中国市场最佳渠道的探索，也成为国际设计师品牌要面对的课题。
实体店有直观体验，对设计师品牌来说，是展示设计思维、继而实现销售进程中的重要环节。通过对店铺陈列与整体概念设计，可将每季的崭新理念进行沉浸式传递。此外，近年来电商对时尚业整体销售额的贡献亦不容小觑，成熟的电商平台也吸引了越来越多时尚品牌入驻。线上官方旗舰店与线下店铺双向呼应，同时配合电商节庆促销的模式，在奢侈品牌旗下的美妆及配饰类营销中最为常见。其中的顺畅运营，也得益于国际品牌对中国市场业态及中国网民消费习惯的深耕。
但对于在大中华区尚未开设实体店的国际设计师品牌，实体店和电商，哪个是首选呢？
纽约时装周期间，笔者在秀场、陈列室和品牌旗舰店分别向设计师们抛出了问题，关于在实体店与多种电商平台之间的取舍，答案竟如出一辙——对于尚未熟悉的国际市场，与已入驻的精品买手店合作，是现阶段直接便捷的最佳途径。
以近170年历史的大型精品百货公司连卡佛为例，拥有与国际设计师品牌合作的丰富经验，线下版图遍及香港、北京、上海和成都，官网和微信小程序亦可一键下单，实现隔天送货。在入驻品牌的推广策略上，连卡佛可为品牌提供本地支持和建议，并借助分店陈列和网购平台，将品牌全方位介绍给中国顾客。全方位品牌计划包括与设计师会面、参与新季发布酒会、提供私人造型顾问等，营销活动和公关支持会以讲述品牌故事为切入点，在打响知名度的大中华区首站，深入阐释品牌理念。
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