“人性这根曲木，绝然造不出任何笔直的东西。”经济学家尤其应该听听德国哲学家伊曼努尔•康德(Immanuel Kant)的这句名言。“经济人”有远见、理性而且自私。真正的人跟经济人完全不一样。我们感情充沛，不是精于计算的机器。这非常关键。
世界银行(World Bank)在其发布的最新一期《世界发展报告》(World Development Report)中研究了该领域。它指出，“行为经济学”从3个方面改变了我们对人类行为的看法：首先，我们的大部分想法并非经过深思熟虑，而是自动产生的；其次，它受到社会的制约；第三，它脱胎于不精确的思维模式。
诺贝尔奖得主丹尼尔•卡内曼(Daniel Kahneman)在其2011年出版的《思维，快慢有别》(Thinking, Fast and Slow)一书中探讨了人类有两种不同思维方式的观点。拥有一种自动反应的思维体系显然是必要的。我们的祖先没时间从基本原则中寻找解决生活挑战的办法。他们获得了自动反应的本领，也形成了听从经验法则的文化倾向。这两种特质我们都继承了。因此，我们会受问题提出方式的影响。
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