乐尚街

品牌广告透露的秋冬时尚

广告宣传是反映时尚消费趋向的晴雨表,更是确定时尚基调的演练场。普拉达、路易威登、朗万、迪奥等奢侈品牌的宣传影像都想传达什么信息呢?

裙摆也许一度是巧妙追踪经济状况的晴雨表———相当精准,原因是它们如今满世界都是———但真要了解全球硬通货的实力概况,浏览全球各大精美时尚杂志的九月刊乃是最佳方式。

八月初,送达各大书摊的九月刊美国《Vogue》杂志俨然成了大块头,广告版面比美国其它任何时尚类杂志都要多———达631页。然而,相比去年九月刊Lady Gaga做封面的665页鸿篇广告,还是要少了4.5%版面量,而美国《Vogue》去年九月刊与2007年九月刊创下的727页广告记录相比,仍要逊色许多。

奢侈品行业也许无法扭转当前的经济困境———至少目前还无能为力。用时尚行话来说,时尚界的整体情绪并不高涨:在野兽派风格的混凝土建筑前身穿棕色及黑色普拉达(Prada)行头的模特、穿着迪奥(Dior)胸衣的模特在毫无情趣的酒店套房里徘徊、以及穿着同样另类Kenzo针织服装的模特呆在超现实主义风格的小高尔夫球场内,看到这些诸位就一清二楚了。没错,广告宣传不仅是反映时尚界消费趋向的晴雨表,而且是确定时尚基调的演练场。以下广告图片径直从设计师的角度,展示了时尚界如何诠释今年的秋冬时装季,所以请诸位务必重视。

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斯特拉•麦卡特尼(Stella McCartney)

代言人:名模凯特•莫斯(Kate Moss),由土耳其摄影师梅尔特•阿拉斯(Mert Alas)及英国摄影师马科斯•皮戈特(Marcus Piggott)拍摄。

广告片主题:凯特穿着拉链敞开的时装。这个秋冬季可能到处是超模,但莫斯能第七次成为斯特拉•麦卡特尼的代言模特,似乎仍颇具轰动效应。

广告片拍摄地:在男子服饰用品店内实现“有趣逆袭”———此外还有一部超现实主义风格、十分叫好的视频短片。“从内心看,我们都酷似乐观向上的金葵花,”凯特说,当然我们都是如此,爱意使然。

缘由:与这样的名模为友,何乐而不为呢?

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