大脑的哪一部分强大到能够压倒个人思维，使人产生从众的愿望？神经学家认为，包含伏隔核(nucleus accumbens)——更为流行的名称是“愉悦中心”——的神经网络，负责这一功能。它是大脑边缘系统(limbic system)的一部分，边缘系统与恐惧、报酬、惩罚和愉悦等感觉和情绪的产生有关。
巴塞尔大学的(Basel university)的瓦西里•克卢恰廖夫(Vasily Klucharev)和同事们对实验对象施以刺激，迫使他们改变个人决定，从而与群体决定一致。实验者用功能性磁共振成像，观察到了实验对象伏隔核与控制行为的后额叶皮层(posterior medial frontal cortex)中的神经活动。
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