没有什么比温泉(onsen)和钱汤（sento，即公共澡堂）更能代表日本文化的了。如今，日本最大的温泉浴场运营商极乐汤(Gokurakuyu)计划将温泉浴场开到中国——要面对中国恶劣的卫生状况、房地产市场的飞速发展以及人们对于当众赤身裸体的重重顾虑。
极乐汤及其合作伙伴——中国中信集团(Citic Group)旗下一家子公司及日本投资公司MBK——的目标是，明年3月份之前在中国开设第一家温泉浴场。在5年内，希望能开设100家规模不等的分店。这一数目高于目前日本国内的分店总数。
极乐汤的大胆扩张举措突显出一股新潮流：日本制造商早已在华生产并销售产品，日本特有的服务行业终于也开始大举进军中国大陆。
日本贸易振兴机构(Japan External Trade Organisation)的数据显示，2005年，日本海外非制造业直接商业净投资额为190亿美元，2009年，这一数字已升至420亿美元。其中大部分资金投到了中国。不过，许多公司披着香港和开曼群岛控股公司的外衣，使得这一数据的测定相当复杂。
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