中国的博物馆正热闹非凡地举办来自欧洲珠宝品牌的展览。今年夏天，宝格丽(Bulgari)的巡回展览“Serpenti Factory”在北京的启皓艺术馆开幕，而上海的当代艺术博物馆则举办了另一场巡回展览“嘉柏丽尔•香奈儿：时尚宣言”，该展览去年在伦敦首次亮相。
而下个月，在上海的复星艺术中心，宝曼兰朵(Pomellato)将展示其首个广告摄影回顾展，题为《艺术与珠宝》，而卡地亚(Cartier)将在上海博物馆(Shanghai Museum)举办《满庭芳菲：卡地亚的艺术魔力》（Cartier: The Power of Magic），将其档案馆藏的300多件作品与中国艺术相对照。
这一系列活动表明，西方品牌通过与博物馆合作，将珠宝提升到艺术的地位，从而增加其吸引力的策略，在中国观众中产生了共鸣。然而，这些举措超越了以往的努力，融入了中国文化的元素，并将西方品牌定位为不仅仅是文化出口商，而是积极参与本地创意的合作伙伴。
“当将融入中国文化的努力仅停留在表面层面，比如在中国新年期间发布的产品上贴上一个中国生肖标志，而其他方面没有任何改变，消费者的拒绝将会在销售数字中显现出来，”波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)上海办公室的高级合伙人杨立(Veronique Yang)说道。
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