西方奢侈品牌借助文化联系引起中国买家共鸣

00:00

{"text":[[{"start":9.31,"text":"中国的博物馆正热闹非凡地举办来自欧洲珠宝品牌的展览。"},{"start":14.760000000000002,"text":"今年夏天，宝格丽(Bulgari)的巡回展览“Serpenti Factory”在北京的启皓艺术馆开幕，而上海的当代艺术博物馆则举办了另一场巡回展览“嘉柏丽尔•香奈儿：时尚宣言”，该展览去年在伦敦首次亮相。"}],[{"start":29.21,"text":"而下个月，在上海的复星艺术中心，宝曼兰朵(Pomellato)将展示其首个广告摄影回顾展，题为《艺术与珠宝》，而卡地亚(Cartier)将在上海博物馆(Shanghai Museum)举办《满庭芳菲：卡地亚的艺术魔力》（Cartier: The Power of Magic），将其档案馆藏的300多件作品与中国艺术相对照。"}],[{"start":45.92,"text":"这一系列活动表明，西方品牌通过与博物馆合作，将珠宝提升到艺术的地位，从而增加其吸引力的策略，在中国观众中产生了共鸣。"},{"start":56.21,"text":"然而，这些举措超越了以往的努力，融入了中国文化的元素，并将西方品牌定位为不仅仅是文化出口商，而是积极参与本地创意的合作伙伴。"}],[{"start":67.64,"text":"“当将融入中国文化的努力仅停留在表面层面，比如在中国新年期间发布的产品上贴上一个中国生肖标志，而其他方面没有任何改变，消费者的拒绝将会在销售数字中显现出来，”波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)上海办公室的高级合伙人杨立(Veronique Yang)说道。"}],[{"start":null,"text":"<div class=\"n-content-layout\" data-layout-name=\"auto\" data-layout-width=\"full-grid\"><div class=\"n-content-layout__container\"><div class=\"n-content-layout__slot pic is-mixed\" data-slot-width=\"true\" id=\"id-4\"><picture><img alt=\"\" data-copyright=\" Bulgari\" data-image-type=\"image\" longdesc=\"Bulgari’s Serpenti Factory exhibition \" src=\"https://thumbor.ftmailbox.cn/unsafe/https://d1e00ek4ebabms.cloudfront.net/production/85ce845e-8040-47cc-a442-f764d085cd55.jpg\"></picture>宝格丽的Serpenti Factory展览</div><div class=\"n-content-layout__slot pic is-mixed\" data-slot-width=\"true\" id=\"id-5\"><picture><img alt=\"A modern art installation in the middle of a brightly lit gallery, surrounded by a backdrop of iridescent tiled walls\" data-copyright=\" Bulgari\" data-image-type=\"image\" longdesc=\"在北京启皓艺术馆的Serpenti Factory展览上展出的一座周立雕塑\" src=\"https://thumbor.ftmailbox.cn/unsafe/https://d1e00ek4ebabms.cloudfront.net/production/0b8e5d52-ebe7-4d6c-b593-4f2b1e4d51b9.jpg\"></picture>在北京启皓艺术馆的Serpenti Factory展览上展出的一座周立雕塑</div></div></div>"}],[{"start":85.2,"text":"“如今，越来越多的品牌意识到，在这里或那里加入一两个中国元素是文化刻板印象，而不是文化对话。"},{"start":94.26,"text":"我们看到一些品牌与中国艺术家和工匠密切合作，成为真正的合作伙伴。"},{"start":100.35000000000001,"text":"由这种关系产生的活动和产品通常会受到中国消费者的欢迎和奖励。”"}],[{"start":106.38000000000001,"text":"卡地亚展览的造型将由中国艺术家蔡国强(Cai Guo-Qiang)设计的人工智能模型cAI创作而成。"},{"start":113.35000000000001,"text":"与此同时，宝曼兰朵将与中国摄影师陈漫(Chen Man)合作，并展示一件独特的高级珠宝作品，其中包含了她的同胞、大师级工匠Guo Weijin的镶嵌细节。"}],[{"start":124.22000000000001,"text":"中国是宝曼兰朵的一个相对较新的市场，而上海对艺术和文化的接受度非常高，因此我们认为上海是举办此次展览的最佳地点，”宝曼兰朵的首席营销官鲍里斯•巴尔博尼(Boris Barboni)说道。"}],[{"start":137.38000000000002,"text":"同样，戴比尔斯珠宝(De Beers Jewellers)将于10月在中国推出其新的高级珠宝系列，并与一群中国艺术家合作设计了展示。"},{"start":145.63000000000002,"text":"这些艺术家包括故宫博物院(Palace Museum)的修复大师王津(Wang Jin)、指挥家范妮(Ni Fan)和芭蕾舞演员孟庆旸(Meng Qingyang)。"}],[{"start":152.95000000000002,"text":"“这与我们更广泛的真实文化参与战略相一致，以及我们对艺术和文化力量能够与客户建立有意义联系的信念，”戴比尔斯珠宝首席执行官塞琳•阿西蒙(Céline Assimon)说道。"}],[{"start":164.28000000000003,"text":"有时候，文化联系是偶然发生的。"},{"start":167.83000000000004,"text":"例如，宝格丽的一些设计使用了中国文化中的符号。"},{"start":172.44000000000005,"text":"宝格丽首席执行官让-克里斯托夫•巴宾(Jean-Christophe Babin)表示：“中国人已经熟悉我们的蛇图案，因为它在他们的神话和生肖中很突出，同时他们也熟悉[Divas' Dream]系列的形状。"},{"start":184.10000000000005,"text":"对我们来说，这个系列的灵感来自罗马卡拉卡拉浴场的马赛克，但在中国，它让人想起银杏叶。”"}],[{"start":null,"text":"<div class=\"n-content-layout\" data-layout-name=\"auto\" data-layout-width=\"full-grid\"><div class=\"n-content-layout__container\"><div class=\"n-content-layout__slot pic is-mixed\" data-slot-width=\"true\" id=\"id-12\"><picture><img alt=\"\" data-copyright=\" MaximVDN\" data-image-type=\"image\" longdesc=\"嘉柏丽尔•香奈儿. 时尚宣言premiered in伦敦’s V&A last year\" src=\"https://thumbor.ftmailbox.cn/unsafe/https://d1e00ek4ebabms.cloudfront.net/production/eb5b9f5f-ae98-4584-856e-7bb9bca6d4e4.jpg\"></picture><p>嘉柏丽尔•香奈儿《时尚宣言》去年在伦敦的V&A首展</p>MaximVDN</div><div class=\"n-content-layout__slot pic is-mixed\" data-slot-width=\"true\" id=\"id-13\"><picture><img alt=\"嘉柏丽尔•香奈儿的1932年高级珠宝系列\" data-copyright=\" 嘉柏丽尔•香奈儿的1932年高级珠宝系列\" data-image-type=\"image\" longdesc=\"嘉柏丽尔•香奈儿的1932年高级珠宝系列\" src=\"https://thumbor.ftmailbox.cn/unsafe/https://d1e00ek4ebabms.cloudfront.net/production/b98bff27-446b-4263-9d92-782859322a8d.jpg\"></picture>嘉柏丽尔•香奈儿的1932年高级珠宝系列</div></div></div>"}],[{"start":191.52000000000004,"text":"这种重叠还促进了合作，并加强了宝格丽在其他文化活动中的真实性。"},{"start":197.55000000000004,"text":"此外，宝格丽经常委托中国艺术家为其在中国的展览创作作品。"},{"start":203.44000000000003,"text":"该品牌的北京展览包括七件原创艺术品，从竹雕到视频动画。"}],[{"start":209.24000000000004,"text":"波士顿咨询公司的杨立表示，中国消费者认为文化相关性是奢侈品牌的关键优势。"},{"start":216.48000000000005,"text":"她说：“80%的奢侈品消费者会寻找积极融入中国本土文化的品牌。"},{"text":"。"},{"start":222.91000000000005,"text":"他们重视将中国文化遗产（如工艺）深入到品牌故事和产品创作中的品牌。"},{"start":229.73000000000005,"text":"表现得‘全球化’的品牌被视为在文化对话中做出了真正的努力。”"}],[{"start":235.24000000000004,"text":"历峰集团旗下的梵克雅宝采取了另一种方式在中国建立其文化相关性：通过L’École珠宝艺术学院进行教育。"}],[{"start":null,"text":"<div class=\"pic is-mixed\" data-layout-width=\"full-grid\" id=\"id-17\"><picture><img src=\"https://thumbor.ftmailbox.cn/unsafe/1920x0/https://d1e00ek4ebabms.cloudfront.net/production/d1094181-d0f3-42ff-828c-91096eb0c565.jpg\"></picture>香港梵克雅宝L'ÉCOLE珠宝艺术中心的展览</div>"}],[{"start":244.49000000000004,"text":"L'École于2012年在巴黎成立，提供珠宝历史和宝石学课程，组织展览，并出版与珠宝艺术相关的资料。"}],[{"start":253.24000000000004,"text":"虽然梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）为L’École提供资金，但其课程涵盖了该品牌收藏之外的全方位珠宝工艺。"},{"start":261.31000000000006,"text":"不过，业内人士一致认为，该品牌是这一教育项目的主要受益者。"},{"start":266.99000000000007,"text":"L’École将中国的扩张作为优先事项，2019年在香港开设了第一个海外校区，随后在上海开设了第二个校区。"},{"start":276.3400000000001,"text":"正如佳士得和苏富比在亚洲的教育项目所展示的那样，为那些在独一无二的珠宝上花费巨资的消费者提供知识至关重要。"}],[{"start":285.9600000000001,"text":"在全球奢侈品销售放缓之际——路易威登(LVMH)、历峰集团和开云集团都报告了2024年销售下滑——这些举措可能会推动需求。"},{"start":296.0200000000001,"text":"咨询公司贝恩合伙人、驻香港的邢伟伟表示：“长期成功的关键在于品牌能否产生渴望感。”"}],[{"start":303.7800000000001,"text":"“这些文化活动建立了长期的品牌资产，与短期销售相比，这是一种不同的成功衡量标准，因为短期销售可能会波动。”"}],[{"start":312.8800000000001,"text":"不过，杨立指出，虽然西方品牌在与中国消费者打交道方面已经驾轻就熟，但越来越有必要将更深层次的中国文化元素融入国境之外。"},{"start":323.8000000000001,"text":"她提到罗意威(Loewe)在上海举办的“匠艺天地”(Crafted World)展览，认为这是一种最佳做法。"}],[{"start":329.8300000000001,"text":"杨立表示，“40%的中国奢侈品消费发生在海外，20%的购物者来自全球互联的新财富，很明显，品牌通过丰富其文化产品来迎合这些日益挑剔的消费者是不会出错的。”"}]],"url":"https://creatives.ftmailbox.cn/album/174341-cn-1728090387.mp3"}

您已阅读100%（6053字），剩余0%（0字）包含更多重要信息，订阅以继续探索完整内容，并享受更多专属服务。

西方奢侈品牌借助文化联系引起中国买家共鸣

FT商学院

您可能感兴趣的文章