当雷杰普•塔伊普•埃尔多安首次领导他的正义与发展党(AKP)取得胜利时，他的竞选策略是利用恐惧和希望：承诺经济复兴，并将土耳其从带来“贫困、饥荒和饥饿”的敌对政客手中拯救出来。
二十年后，这位自共和国缔造者穆斯塔法•凯末尔•阿塔图尔克(Mustafa Kemal Atatürk)之后在土耳其享有最高地位的总统，正在实施同样的策略。但这一次，这位土耳其政界的强人正在为自己的政治生涯而战，因为他正在应对一场严重的生活成本危机，许多人认为这是他自己造成的。
一如他的民粹主义和分裂风格，在周日的总统和议会选举之前，他的竞选策略一直是发表针对对手的长文，将国家的命运与他自己的命运联系在一起，并发放大量的国家福利，包括在投票前几天提高公共部门的工资。
在周日为其支持者举行的一场典型活动中，埃尔多安昂首阔步地走上舞台，摇着手指，谴责主要反对党候选人凯末尔•克勒奇达尔奥卢(Kemal Kılıçdaroğlu)“亲LGBT”，并称他为“酒鬼”，尽管没有明显证据。
然而，在竞选活动的最后一周，埃尔多安在多数民调中落后于克勒奇达尔奥卢，这表明他面临着一场艰巨战斗。竞选活动的主要主题是土耳其的经济低迷，通胀超过40%，里拉汇率处于创纪录低点。
2018年输给埃尔多安的小党候选人穆哈雷姆•伊恩斯（Muharrem İnce）在投票前三天决定退出总统竞选，这可能会增加克勒奇达尔奥卢获得避免第二轮选举所需50%以上选票的机会。
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