在《Shein和Temu在欧洲被审视的不止是“低价”》 一文中，我写到了Temu和Shein在欧洲遭受的质疑和监管，而更紧密的审视其实也来源于两大跨境电商在欧洲越发强大的存在。那么，对于中国跨境电商Temu来说，欧洲市场是个多大的市场？而Temu在欧洲电商市场到底已经占据了怎样的位置？
据Statista，欧洲的电商市场正处于持续增长当中，至2028年电商收入将攀升至近9000亿欧美元，原因之一在于消费者消费习惯的改变，而新冠疫情尤其对网购起到了推波助澜的作用。而且，就像欧盟的共同市场一样，欧洲电商市场也具有跨国界的特点，欧盟消费者习惯于线上购买他们所在国之外的商品。欧盟电商收入中的四分之一来源于跨境线上零售。欧洲市场还有很大的潜力。2023年，中国零售销售中的27.2%来自线上，而该比例在欧洲国家中为10.2%到26.5%。从销售额来看，欧洲最大的电商市场为英国、德国和法国。
据Google Trends，Temu去年用了不到一年的时间，就让其受欢迎程度超越了Amazon和Shein。而目前在北欧国家挪威和芬兰，网民对Temu的搜索兴趣已经超过了对Amazon、eBay和Shein的兴趣。丹麦商会今年公布的调查显示，2023年丹麦人最常使用的外国在线商店排名中，来自德国的Zalando排名第一，每十位在线消费者中就有近六位在此家平台购物，即占比58%，排在其后的Amazon、Shein、Temu分别占23%、22%、14%。其中，Shein的比例是2022年时的两倍，而Temu第一次出现在榜单中，也有很大的上升空间。
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