这个星期的朋友圈全是带着酒味的。9月4日一大早，瑞幸咖啡和茅台的联名款，酱香咖啡就开始刷屏，买到的，等着收货的，还在考虑是不是要去买的，总之，那个这杯加了茅台的咖啡，承包了大家的所有注意力。你可以不喝，但它不允许你不知道。在这轮营销里，口味和定价都不算最重要的，只要晒出那个包装来，就说明了一切。截取固化元素，唤起大家的国民印象，设计，有时候就这么简单。
早在上市前几天，就有剧透说瑞幸咖啡要推出一款含酒精饮料。虽然没有直接点出联名的品牌，但单看包装，消费者就已经猜出合作的对象是茅台。镜头中包装袋很明显的色彩组合，以及“酱香咖啡”的字样，和茅台的包装设计如出一辙。虽然不是人人都喝过茅台，但这种只要见一眼，就不会忘记的设计，在国内也算屈指可数。白酒、酱香，虽然国内白酒有不少品牌，但就同玩你说我猜游戏一样，组合在一起，首先让人想到的，一定是茅台。它的历史，它的市场占有规模，更重要的是它背后的社会文化属性，让它成为一种白酒符号。
传统意义上说中国有十大名酒，主要是白酒，茅台的知名度和销售单价是最高的，虽然五粮液和剑南春也有很多众多爱好者，但在茅台面前都要让后，更别说汾酒、西凤、竹叶青了。经常在各卫星台轮播的电视剧《父母爱情》中，女主角安杰有次招待小姑子的男朋友老丁，本准备用西凤酒，被小姑子德华各种鄙夷，最后还是拿出了库存的茅台，小姑子才笑开了花。不管在什么年代，在人民群众的心里，茅台就是白酒的天花板，有它在，那就是宴请的最高规格。
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