新一届618落下帷幕，各电商平台无一例外均不对外公布GMV。
国家统计局最新数据显示，5月份，社会消费品零售总额37803亿元，同比增长12.7%，比上月回落5.7个百分点；环比增长0.42%。1-5月份，社会消费品零售总额187636亿元，同比增长9.3%，比1-4月份加快0.8个百分点。全国网上零售额56906亿元，同比增长13.8%，比1-4月份加快1.5个百分点。其中，实物商品网上零售额48055亿元，增长11.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。上述数据表明国民消费回暖趋势并不明朗，某种程度上给出了各平台不对外公布618 GMV的理由，进一步言之，电商唯GMV论时代已然终结。
作为后疫情时代的首场电商购物节，也是当下恢复和扩大消费的重要契机，参与本届618的电商平台，除了传统电商阿里淘天、京东、拼多多三巨头之外，还有近年崛起的社交电商抖音、快手，以及其他零零总总、形式各异的新电商。总体而言，电商业历经20年的发展，已成为传统行业，市场竞争相当充分，且到了白热化的程度，完全是存量竞争，而非增量竞争。
显然，疫情前中国电商市场平台间的竞争是分层的。如果给传统电商三巨头各自所聚焦的消费者进行一番人物画像，会得到不同的答案：在阿里淘天购物的是一位30岁左右的都市已婚女性，要搞定一家老小的吃穿用度，阿里给了她足够的丰富度；热衷于在京东购物的是一位35岁左右的中产男性，专注于3C数码产品，不会太在乎价格，不会货比三家；喜欢在拼多多薅羊毛的是一位50岁左右的生活于三、四线城市的中年妇女，最在乎的是价格低廉。如今，这种分层竞争已被打破，各平台消费者人物画像越来越模糊，或者说越来越统一，平台间竞争越来越趋同，不再有鲜明的分野。
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