作者阳歌，本文只代表作者本人观点。
全世界擦亮眼睛！一开始，来自中国的字节跳动给我们带来了TikTok——一款风靡全球青少年群体的短视频应用。现如今，规模小得多但同样时髦的泡泡玛特国际集团有限公司（9992.HK）试图将它在国内已圈粉无数的玩具推向全球受众，希望能将Dimoo、Pucky等玩偶系列带给我们。
根据公司网站上的一则公告，上周四它在伦敦开店，正式涉足利润丰厚的欧洲市场。自2020年底在韩国开设第一家海外门店以来，泡泡玛特的全球足迹已经到达了23个国家。
泡泡玛特相当引人注目的是，它有能力将普通玩具点石成金，同时利用一个非常具有成本效益的分销网络，将高利润的在线和自动贩卖机销售网与成本较高的传统实体店结合。它还大量利用社交媒体工具，使其噱头十足的最新玩具成为网络社区热议的话题，以促进此类商品的交易，也为即将推出的新产品带来关注。
与同行相比，它成本低，同时却可以为它的可收藏玩具标出高价，这样的组合使其获得了极其令人羡慕的利润率。去年上半年，该公司的毛利率达到了令人瞠目结舌的63.4%，比国内时尚零售业竞争对手名创优品（MNSO.US）最新的27.4%高出一倍以上。同样风靡的美国零售巨头塔吉特（TGT.US）公布的毛利率与名创优品相似，为28%，而泡泡玛特的毛利率也远远高于全球玩具巨头美泰（MAT.US）的47.8%。
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