最近,在广州平台“大数据杀熟”专项调研会上,唯品会、京东、美团、饿了吗等十家互联网平台企业签署了《平台企业维护公平竞争市场秩序承诺书》,表态不利用大数据“杀熟”。大数据杀熟是近年来消费者怨言较多的互联网平台操作之一。为此,今年出台的《平台经济反垄断指南》中明确其为违法行为。但是从笔者的观点,现行的针对大数据杀熟的管理方法存在着概念不清,操作困难,后果难料等诸多问题。
何谓“大数据杀熟”?
首先,大数据杀熟这种说法有很大的误导性。从字面上看,大数据杀熟指的是故意对老顾客收取高价。这个自然让人很难接受,作为老顾客和忠实顾客,理应受到商家的善待,现在反而被占便宜,当然会引起消费者的反感。
可是事实是这样吗?
现在的互联网平台,算法和定价一般都是自动的。一般来说,其算法的主要目的是优化预期收益。而预期收益主要由两个因素决定:单个产品利润以及转化率。单个产品利润是固定的,因此算法主要预测的是转化率,也就是说,给定一个顾客和产品,不同价格导致的转化率如何。
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