去年10月的一个晚上，相互间关系密切的苹果(Apple)设计师团队在旧金山的Castro电影院落座，兴奋地等待观看一部有关他们的英雄——迪特•拉姆斯(Dieter Rams)的最新纪录片的首映。
这位传奇人物是德国电子产品制造商博朗(Braun)的前设计总监，他为电器、钟表以及唱机设计的简单和优雅的线条，体现出他的“少，却更好”的箴言。苹果设计总监乔纳森•艾夫(Jonathan Ive)深受他的影响，过去20年里，艾夫把这种理念应用于他的iPod、iPhone等数十款苹果产品。
但随着影片的播放，观众们了解到，拉姆斯对自己留下的设计传奇的某些部分并不自在。加里•休斯维特(Gary Hustwit)的这部纪录片显示，拉姆斯站在一家繁忙的苹果商店(Apple Store)里叹息道，人们盯着手机屏幕的时间超过了对彼此的关注，同时他对身边所有这些设备的环境影响深感担忧。
“有这么多冗余的东西，哪里还有未来？”拉姆斯说道，“少，却更好不只是一种设计概念，它也关乎我们的行为。”
他补充称：“我们现在必须谨慎，我们要统治数字世界，而不是被它统治。”
已宣布将从苹果离职的乔纳森爵士，在硅谷乃至更广泛世界产生的创造性影响几乎是不容置疑的。他的团队被誉为把高质量的设计通过iPhone等令人神往的产品带给大众市场，在此过程中提升了行业的标准。
“过去一代人时间里，我们看到人们对设计的态度发生转变，”伦敦设计节(London Design Festival)总监本•埃文斯(Ben Evans)表示，“这一切在很大程度上要归功于乔尼和他在苹果的时间。”
但在苹果将干净简洁的拉姆斯审美观带给数亿新消费者20年后，有关拉姆斯的这部纪录片可能被证明是给硅谷敲响的警钟。很多消费者的优先事项在发生变化。新一代有环保意识的消费者可能不再迷恋Macbook的铝质一体机身，或者不再认为新款iPhone像前几代一样是身份的象征。