经过一年的盛传，“维多利亚的秘密”品牌终于宣布2017年的时装秀将在上海举行，并于美国东区时间11月28日（北京时间11月29日上午10点）透过CBS电视网和其他平台全球播放。“维密”的上海秀是否能够为品牌在中国内衣市场的布局成功抢滩？并且拯救它目前在美国日益下滑的业绩？中国女性会爱上一个逐渐被美国女性忽视的名牌吗？
“维密”的中国战略向来不是秘密，但是多年来限于以概念店的形式销售品牌配件，今年初高调进入中国市场，先后在上海、成都开设了两家全品类旗舰店。目前在各大城市的核心商圈布局了33家门市店，包括位于将在11月开张的北京王府中环百货商场。
而“维密”进攻中国市场的武器，便是举办了22年的“维密”天使时装秀，号称“内衣界春晚”、“时尚界超级杯”和世界上最多观众的时装秀。这场秀说穿了，就是以脑洞大开的形式，展示“穿得很少的女人”，因此吸引了更多醉翁之意不在时尚的男性观众。
这个经由主流电视网广播的节目，结合了穿着内衣和戴着夸张配件的超模和A咖艺人，每年与时尚越离越远，而更像是具有娱乐性质的嘉年华会。
中国“宅男”的视觉盛宴
“维密”时装秀于2009年启用第一个“亚洲天使”刘雯，去年有四位中国超模走秀，今年又增加到六位。去年巴黎秀里张扬涵盖的“中国元素”，是对中国市场的猛烈造势，最大的特点是“强烈的、无所不在的中国风”，有些体现在整体的设计，有些体现在靴子、上衣、头饰、耳环等细节……
连西方观众都注意到“维密”为了吸引中国人的伎俩，有些人说，这是用文化来做刻板印象的“东方主义”：模特儿艾尔莎•霍斯卡身上盘着一只五彩龙，从腰际到背后一直缠到头部后伸出的龙头。而刘雯一套浅绿色内衣搭配中国风披肩、戴着福娃头套，腰际下随着台步摇曳碰撞的七彩毛绒球 ……
但是“维密”时装秀所呈现的，正是梦幻与现实之间的脱轨。无论是300万的钻石胸罩，普通人无法企及的“维密天使”的魔鬼身材，或是天马行空的造型，都越来越与内衣的神秘感脱离。而面对观众的审美疲劳，设计师又必须加强夸张的手法。
在现实里，如果女生以一身刘雯在2010年的走秀装束出现在卧房：脑勺后边竖起将近十支棍子撑着三角型的彩旗，就像京剧里面走出来一武生背上插着“靠旗”，我们的爱人岂不要吓死（或笑死）？
“维密秀”在中国产生的现象级关注，恰恰对比了收视率在美国的连年下滑：2016年“维密”时尚秀在美国CBS的收视率创新低，其中广告商最在乎的18-49岁消费群收视率为2.1，低于2015年的2.3。而2015年维密秀的收视率已经比2014年下降了32%。
每年“维密”时装秀开播前后，美国舆论界就会来一次“维密秀物化女性”的批判，因为它所展现的“不现实的完美肉体”推动了女性必须无时无刻都必须保持“性感撩男”。
在中国，这样的批评声音几乎微乎其微，可以忽略不计。“维密”时装秀被称作一年一度的中国宅男盛宴，根据林克艾普大数据平台的研究，喜观看维密时装秀的男性观众占比56%，高于女性的44%。