时代的噪音

诚品:是书店,还是文创品牌?

张铁志:诚品曾有的坚持和挣扎,是台湾故事的重要部分。而诚品当前的挑战,更是这个时代文化的共同挑战。

诚品创办人吴清友先生上周过世。他在1989年创办的诚品是台湾也是华人世界最重要的文化机构之一,但他们在文化与商业中的挣扎,也映照着过去三十年台湾文化的变迁。

第一家诚品书店的地点在台北市仁爱路圆环,是这个城市最精华之地,不但是商业重镇,而且绿意盎然。这正代表了诚品的定位:一个进步的都会文化精英,不但具有生活品味,而且具有博雅知识,一如Woody Allen电影中的纽约客。

书店的书是以艺术、文学、思潮类为主,店里则是优雅的古典乐,而非一般轻音乐。书之外,诚品也经营高级精品,如西方经典工艺品牌如英国瓷器Wedgewood,高级水晶品牌、法国织品品牌、法国高档美食品牌等等,还有一间高级Tea House。他们希望台湾八十年代新浮现的中产阶级可以接触新的生活美学。

然而,诚品诞生之初,也正是台湾社会刚刚解严,处于从旧到新的典范转移时期,压抑许久的能量与思潮被解放,冲击着既有的政治、社会与文化。音乐、剧场,艺术领域一一发生革命,本土意识、环境生态到性别认同成为炽热的新议题。人们渴望新的想象与新的思维。

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