内容营销，其实就是把文章写好，挂在公司的社交媒体账号和网站就万事大吉了？这很傻很天真。
大量最新的研究报告都发现，社交媒体的有机到达率，即所有粉丝中看到你发布内容的比例在直线下降， 绝对不是100%， Facebook已低于10%，他们给出的理由倒是堂而皇之：现在人们从订阅账号收到的信息太多，为了更好的顾客体验，我们会根据算法（那个你永远也不明觉厉的神秘黑盒子），只把用户最有可能感兴趣的帖子推送给他们。于是，熬红了眼写出的文章，也许就这样随风逝去，只留下淡淡的印记。
网站则需要用户主动搜索、登录，在这个信息爆炸，时间碎片化，注意力稀缺的时代，你有多少真爱粉能够孜孜以求，主动上网站去看你的大作？估计也是艰巨的任务。
其实，真正在这个领域浸淫已久的企业都知道，创造有价值的内容，只是内容营销的第一步，把内容推送到觉得内容有价值的顾客面前，才是关键的第二步，称为Content Distribution（内容传播）。
为什么企业内容营销中需要 Content Distribution （内容传播）？
内容传播是内容营销工作中的一个关键任务过程，指的是通过运用适当的手段及渠道，把内容传播给期望送达的目标顾客。
我的这个定义（原创）涵盖了内容传播的两个重要特征：一是，内容传播是企业内容营销中具有战略意义的一个重要环节，它需要运筹帷幄，缜密执行，而不是看天吃饭，随机发生。 二是，内容传播送达的应该是符合要求的特定目标对象，而不是随机选择对象。
这是一个信息爆炸，时间碎片化，注意力稀缺的时代，实际上“酒香也怕巷子深”。如果好的内容做出来却没有很好地传播出去，对于企业是一种额外成本。这种浪费的趋势已经开始显现，2015年Accenture在全球对1000位从事内容营销的专业人员的调查发现，一半以上的人表示他们产生的内容存在无暇顾及传播的问题，降低了内容营销的投入产出比。
但内容传播其实还有一个更重要的战略考虑，那就是把内容传达给谁，如何传达，传达的性价比等重要因素控制在企业的手中，可以把内容传播当作一个竞争优势来打造。这样一来，原来企业之间的内容营销水准比拼主要在内容创意环节，但如果把内容传播定位为一个内容营销的战略环节，企业又多了一个创意之外的竞争性武器。
Content Distribution （内容传播）的主要方向
企业关注投入内容传播，有哪些具体的目标？可以考虑以下指标：
首先，覆盖 (Reach) ——让内容能被更多的人看到（绝对数量）。例如：Irfan Ahmad 是一位聚焦社交媒体使用的博主，也是Digital Information World的创始人，其公司名字听起来大得吓死人，但实际上是个地道的创业小公司，Facebook上不过6千粉丝。但有一次他做的一幅信息图（Infographics，具体内容参见我的文章《从百雀羚广告刷屏看信息图高效营销》）, 居然为公司网站带来了3千的点击流量，试想，Facebook有机到达率约2%，6千的粉丝数，撑死了也不会超过3百的点击量。
玄机在哪里？ Irfan的这篇信息图文章题为“Excel Tricks to Impress Your Boss With（让老板啧啧称赞的Excel技巧）”，一篇兼具实用性及收藏性的工具类文章，Irfan决定把它发布在Pinterest上，这是一个图片型的社交媒体平台，人们根据自己的兴趣主题归类，展示，收藏信息，称为boards（收藏板）。为了扩大阅读的人数，Irfan将文章发布在一些不同主题的收藏板上，比如Office（办公），Business Marketing (商业营销)，Business Woman（职场女性）等主题收藏板上。最终，这篇发布在Pinterest各种兴趣收藏板上的信息图，为Irfan的Digital Information World网站带来了3千的点击流量。这说明内容传播，更多的覆盖就意味着更多的商机。