苹果(Apple)首席设计师对模仿者作出了批评。在苹果即将推出Apple Watch和最新款iPad之前，乔纳森•艾夫爵士(Sir Jonathan Ive)介绍了这家善于保密的集团的某些产品开发流程。
在《名利场》(Vanity Fair)杂志于旧金山举办的New Establishment峰会上，乔纳森爵士接受了采访。他坦承，在被问到小米(Xiaomi)等亚洲竞争对手的模仿是否“令他感到荣幸”时，他的回答听上去“有点刺耳，或许还有点愤愤不平”。
他说：“我认为，这件事确实很简单。这么做就是偷窃，是偷懒，我根本不认为这样做没问题。”
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