最近，我因为有点事儿去了一趟安布尔赛德(Ambleside)。这个漂亮的旅游小镇位于英格兰最大湖泊的北面，是个一年到头都很难停车的地方。我以极低的车速环绕了整个小镇一周、又围着镇里最大的停车场环绕了两周，还是没有找到车位。最后，我在一家私人停车场发现了一个车位。我冒雨艰难地来到停车场出票机前，一看价格，我的第一反应是缺乏经济理性的：“这简直是抢钱嘛。”
我们与价格之间有一种复杂的情感关系。根据经济学教科书上的解释，理性人会追求效用最大化，价格就是不同的可能产品之间的汇率。在教科书以外，价格传递出的信号可能是质量（“昂贵得令人放心”），也可能是不顾一切吸引关注（“免运费”）。
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