记者们有一句座右铭：“新闻是某些人不希望你印出来的东西。其他都是广告。”这句话有人说是威廉•兰道夫•赫斯特(William Randolph Hearst)说的，也有人说是诺斯克利夫勋爵(Lord Northcliffe)说的。如果这话属实，那么新闻正处于四面楚歌的境地。
2013年增长最快的在线“内容”形式是像传染病一样四处传播的感人视频（“一位母亲为帮助孩子不惜以身涉法，警察太棒了，让人完全没想到(One Mother Did Something Illegal To Help Her Kids, And This Cop Was Totally, Unexpectedly Cool)”）、各种有趣清单（“麦莉•赛勒斯是2013年最大惊喜的33个理由(33 Reasons Miley Cyrus Was Actually The Best Thing To Happen To 2013)”）以及来自BuzzFeed、Upworthy、ViralNova这类网站的诱人点击的标题。
这些内容不是来自新闻网站或搜索引擎，而是在Facebook和推特(Twitter)这类社交网络上大行其道。尽管记者们以发掘坏消息和糗事为荣，以上故事却常常能引起人的正面情绪——爱、赞赏和敬畏。它们的包装方式就是为了便于与朋友分享，然后像病毒一样扩散。
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