办公室职员们挤在窗户前，吃惊地看着下面。数千名沿着圣保罗的主街——保利斯达大道(Paulista Avenue)游行的抗议者，正向着他们挥手并不断高喊着：“上街来吧，来吧！”
今年年中，巴西各地逾100座城市爆发了抗议活动。将这些不同团体联系起来、共同走上街头的几项因素之一是广告。这场抗议活动让其他国家感到吃惊，更不用说巴西人自己了。
一位现年18岁的学生索菲亚•蒙特罗(Sophia Montero)挥舞着一面粉红色的旗子，抗议福音传教士推动通过“治疗”同性恋的法案的努力。她解释称：“这句话实际上来自菲亚特(Fiat)的广告。所有人都在家里的电视上看到过这则广告。因此我们开始用它做口号。抗议对我们来说仍非常新鲜，因此……”，话还没说完，一位朋友就打断了她，把她拉开，省得挡了另一支游行队伍的路。那群人抗议的是限制联邦检察官调查权的法案。他们的旗子上也有一句维权人士喜欢的口号：“巨人不再沉睡”——这句话因出自2011年尊尼获加(Johnnie Walker)的一则广告而变得家喻户晓。
意大利的菲亚特和总部位于英国的帝亚吉欧(Diageo)自己没有出一丝力，就成了自1992年巴西自费尔南多•科洛尔•德梅洛(Fernando Collor de Mello)总统遭弹劾以来最大规模抗议活动的非官方赞助商。帝亚吉欧旗下拥有尊尼获加威士忌品牌。
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