全球销售量领先的家电制造商、中国最知名品牌之一海尔(Haier)计划通过收购或兴建生产设施在欧洲进行扩张，这些生产设施将使其更加接近欧盟(EU)消费者。
对于一个希望在欧洲取胜的中国内地品牌而言，拥有一个欧式的名称会有所帮助，这意味着，海尔很有可能实现这一雄心。
海尔已在美国成功构建市场份额，目前30%的美国家庭拥有海尔产品。总体来看，在该集团230亿美元的总营业额中，26%来自海外。
如今，海尔希望扩大在欧洲的销售额，过去5年，该集团在欧洲的市场占有率提高了一倍多，但仍仅占大家电市场的1%，略落后于日本的松下(Panasonic)和夏普(Sharp)，这两家日本公司各自占欧洲大家电市场的1%多一点。海尔的计划是瞄准家电市场的中高端，而非传统上以价格竞争为主的中国企业所瞄准的低端市场。
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