奢侈品

1.2万英镑的手袋值不值?

FT专栏作家库柏:我最近访问路易威登巴黎旗舰店时发现,大约一半顾客是中国人。奢侈品行业究竟是如何“欺骗”顾客乖乖掏钱购买天价商品的?

今年早些时候,我在香港与两名英国女子一起逛街。我们在一家商店的橱窗看到一个手袋。那两名女子有些动心。我们想知道这个手袋的港币价格换算成英镑是多少。最终,我们得出了答案:1.2万英镑。这让我们目瞪口呆。后来,我向一位奢侈品行业的高管请教,谁会买这种手袋。她回答道:“秘书。”

在我们当前的地位游戏中,这种手袋是一个关键的手工艺品。没有人比奢侈品行业更清楚如今地位是怎么回事。

人们追逐地位,而且通常还否认自己在追逐地位。过去,获得地位的最佳途径是出身高贵。你出身于上流社会,那么从襁褓起就会浸泡在上流社会的套路中。南希•米特福德(Nancy Mitford)在《英格兰贵族》一文中透露了上流社会的某些说话规则。其中重要的一点是,在相关话题出现的时候,你必须说“卫生纸”(lavatory paper),而不能说“厕所纸”(toilet paper)。“卫生纸”是上流社会用语(用米特福德的话来说,是“上流”),而“厕所纸“是“非上流”用语。然而,米特福德怀疑“非上流”者能够变成“上流”人士。

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