故事。
创立于1985年的Australian Gold是一个快速成长的防晒品牌，市场遍布50多个国家。该品牌的吉祥物是一只抱着金棕色冲浪板滑水的考拉熊——“悉尼”(Sydney)，品牌所有者为总部位于美国印第安纳波利斯的助晒和护肤产品生产商New Sunshine。
挑战。
Australian Gold决定今年将其户外防晒产品推广至大众市场。但目前，市场上已存在100多种防晒品牌，例如香蕉船(Banana Boat)、Coppertone和Hawaiian Tropic，还有沃尔格林(Walgreens)、CVS和来德爱(Rite Aid)等药店的自有品牌。用Australian Gold首席执行官斯蒂芬•希尔伯特(Stephen Hilbert)的话讲，他们的目标是将该品牌“用一种有趣、现代和令人难忘的方式”引入美国市场。
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