电子商务

微博电商化,电商微博化

北京东方家园电子商务公司庄帅:微博凭借其推广免费、操作简易、更容易接触到意见领袖的特性,势必成为电子商务的重要阵地。反过来,电子商务能否微博化?

当很多的业界评论家、一些投资公司还在为新浪微博忧心质疑时,新浪却因为微博,纷纷被各大投行确定“买入”级别,目标价也从130美元直逼至140美元。在微博产品估值上,Stifel Nicolaus认为其价值44亿美元,计算方法为16美元*2.75亿——16美元为新浪单个用户价值。

新浪对微博在2011年的累计投入将高达1亿美元,用于产品开发、技术升级和人力资源等。每天新浪微博新增用户达66.7万人,预期在2011年底其用户将超过2.75亿。这一串数字使得新浪微博拥有了中国互联网迄今为止最为激动人心的想像空间,也让新浪掌门人曹国伟预测,微博将出现六大商业模式:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。

从这六大商业模式来看,新浪微博将变得几乎无所不能。互动精准广告直接向腾讯QQ、分众楼宇广告发起挑战。社交游戏会加大所有SNS网站和小游戏网站——包括盛大游戏——的压力。实时搜索基本上会断了百度的后路。无线增值服务会逼迫移动运营商加大无线布局。电子商务平台则会放大淘宝未来的发展不确定性因素。最后,收费数字内容则会与音频、视频网站形成竞争,如果结合新浪视频未来的拆分上市,这个数字内容将帮助新浪在未来获得更高的溢价。

微博已经成为新浪之“心”。对于微博的发展趋势,笔者有以下几个思考。

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