（编者按：许晓辉，初刻网的创始人兼CEO。
在中国电子商务的圈子里，他曾经的身份是金山的市场总监，是凡客诚品的助理总裁。这些身份意味着许晓辉的长处是做市场，当然他所被称道的策划案就是韩寒和王珞丹为凡客的代言：借助韩寒抓住互联网用户、借助王珞丹抓住追星用户。
而今，他要打造一个品牌，一个用互联网做工具的品牌——这个4月6日刚上线的网站叫“初刻”，来源是明朝末年小说集《初刻拍案惊奇》，因原著后又出版了《二刻拍案惊奇》，所以“初刻”就是“原创”的意思。而其公司名字“戈多科技”也是来源于西方荒诞剧《等待戈多》。“初刻”、“戈多”这些都是要绕些弯子才能明白的词，被许晓辉赋予了一个服装品牌的风格和精神：显然他想卖的是服装的附加值而非产品本身。
这会是服装B2C领域的第二次转型？
也许“初刻”并不能完全承载这样的转型，但是探索已经开始。在第一次转型中，以PPG和凡客为代表，大家把服装市场从线下搬到了线上，转移到线上后，所解决的是性价比的问题，帮助客户省钱省时间。在第二次转型中，则会进入品牌精神竞争的层面，市场产品整体性价比提高了，价格的敏感度要滞后于品牌的敏感度。
作为一个创业者，许晓辉所看到的B2C行业正草长莺飞，丛林法则对于这个行业似乎还没酝酿——因为这里是一片荒原。以下为许晓辉的创业所感。）
“我抬头，就看家我的初恋向我走过来。她穿了一件粉色的小褂，白色的裙子，黑色的布鞋，头发散开，解下来的黑色发带松松地套在左手腕上。看到她的时候，一只无形的小手敲击我的心脏，语气坚定地命令道：‘叹息吧'。我于是长叹一声，周围的杨柳开始依依，雨雪开始霏霏，我伸出手去，她的腰像杨柳一样纤细而柔软。”最近在读冯唐《万物生长》，男女主人公的相遇仍如初见般美好，于是发生了本该发生的故事，缠绵委婉，青春四溢。
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