江湖好乱。
上周四,中国第一大安全软件、第二大客户端360出了新功能,用户可以选择把门户网站上的网页广告都屏蔽掉。也就是:那些认为网页广告是骚扰的用户所看的网页上再也没有广告了。换句话说,搜狐、网易、新浪、腾讯们的广告商会发现,自己投钱买的广告,没了。
出事了,很多人在讨论、在揣测。
这四家门户在2009年的广告收入总额近45亿。周鸿祎有这个胆量,敢动这45亿的盘子?敢跟掌握互联网媒体影响力的四大门户对着干?敢挑战互联网有史以来最早成型、有互联网之前就已成熟的商业模式?
我想绝大多数人都不肯定周鸿祎葫芦里卖的什么药,就算那些成名人物、行业精英也没十分把握。老周从来不按规则出牌。在这盘棋里,我能看到的是前四步,且就先讲讲这四步。哪位高人能看八步或者十步,请指教!
当然这就是互联网的魅力。格局乱,变数多,招法密。看得人眼花缭乱,欲罢不能,醉生梦死,最后以身相许。
第一步。
最原始的。假设这个功能有人用,结果如何。
受威胁最大的是新浪。因为搜狐、网易、腾讯,主要收入和利润都来自游戏,门户广告相对是副业,占比分别是30%,10%,8%左右。而唯独新浪,门户和广告是主业,也是主要收入和利润来源。
没了广告,新浪死了,搜狐、网易、腾讯照样活。所以没了广告,搜狐、网易、腾讯的门户业务照做!而且还少了新浪这个对手。所以,最急的是新浪,搜狐网易腾讯不仅可以不急,反而有高兴的理由。周鸿祎是战术上的敌人,战略上的朋友。先把新浪灭了再说。
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