一个新兴国家的消费者变得不像以前那么贫穷、但还不像商家所希望的那么有钱的迹象之一，是新品牌备出。一流企业如果希望提升在中国和印度这类地方的销售，但又不想显得太掉档次，可以取一些全新的品牌名称来推出较低端的产品，直至顾客能够买得起他们的正宗产品。
这似乎是日产(Nissan)与其合作伙伴东风汽车(Dongfeng Motor)在华推出全新汽车品牌背后的想法。被命名为“启辰”的新乘用车起价可能在5万元人民币（合7360美元）左右，而最便宜的带日产标识的车型售价为6.99万元人民币（合1.03万美元）。
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