从运动鞋到护肤霜，中国消费品公司不再愿意向教会了自己品牌概念的外资企业低头。不仅如此，他们还开始与一流品牌展开竞争。
以李宁(Li Ning)为例，这家中国体操运动员创立的运动服装品牌正进军高端市场，挑战耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等公司的在华业务。该品牌与阿迪达斯在争夺第二名的竞争中几乎并驾齐驱——说明有越来越多的中国人乐于穿着国产运动鞋。而中国一家化妆品巨头如今正试图复制李宁的成功。
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