英超重归开路电视平台，即将成为中国体育媒体市场的现实。只是如何回归，回归归属何地，却会是未来一年媒体市场值得关注的话题。
在一片凋敝的欧洲经济环境中，英超电视版权新合同谈判，在英国国内市场部分，提前完成了续约，新合同从2010开始，到2013年结束。天空电视台仍然拥有者英超直播赛事的垄断地位，3个赛季的直播赛事被拆分成6个包裹，天空拿走其中5个，Setanta获得剩余1个。合同总金额至少保持和现三年合同13.1亿英镑持平的水准。英超赛事集锦方面，BBC继续三年，价格1.75亿英镑，较现三年合同略有提升。
按照英超联赛委员会给出的时间表，海外版权谈判应该在2009年秋天完成，不过中国大陆市场，将会是英超非常头疼的一片地区。根据资深人士透露，英超肯定不会和中国大陆市场现合作伙伴天盛续签，“英超会做出一些对中国市场有益的决定。”这句模棱两可，又让人莫衷一是的说辞，是现阶段英超对中国电视市场的唯一口径。
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