巴黎奥运会上，路威酩轩(LVMH)、三星(Samsung)和可口可乐(Coca-Cola)在以往无广告的环节中争取到了赞助的产品植入，凸显出巴黎奥运会主办方史无前例的商业化努力。
获胜的运动员从路易威登(Louis Vuitton)托盘领取奖牌，然后获赠三星智能手机让他们自拍，而一些国家的参赛者在开幕式上手持可口可乐一款饮用水品牌的金色水瓶。
赞助商品牌在奥运会上首次被置于显眼位置，而在以往的奥运会赛事和仪式上，观众几乎或完全看不到商业品牌。
但随着奥运会主办方希望在举办世界最大的体育赛事时减少对纳税人的依赖，他们更多地依靠赞助商来买单。
16家全球公司——包括可口可乐和三星——支付了23亿美元，获得2017年至2021年“周期”（涵盖一次冬奥会和一次夏奥会）的全球独家营销权。这一数字是上一个周期的两倍多；当前周期的数字尚无从得知。
在一部分体育官员中，允许广告植入是有争议的。这种做法引发了一场辩论：奥运会应该保留其无广告传统，还是效仿其他全球体育赛事（在那些赛事中，场馆、球衣和比赛场地都被视为品牌运作的合理媒介）？
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