在中国,奢侈品正在以低至五折的价格出售,因为中产阶级购买贵价商品越来越谨慎,零售商面临库存积压问题。
业内人士和专家表示,在中国,随着曾经花钱不眨眼中产阶级消费者变得更加节俭,一些品牌开始打折——主要是那些满足人们渴望的“心愿”型品牌(aspirational brand),比如范思哲(Versace)和博柏利(Burberry)。
新冠疫情期间,奢侈品销售火爆,这些品牌乘势开始在当地电商平台上销售商品。但如今经济放缓,电商公司正在大幅降价促销。
7月初,Marc Jacobs在阿里巴巴旗下高端电商平台天猫(Tmall)奢品频道(Luxury Pavilion)的手袋、服装和鞋子打折幅度超过50%,同一频道内的葆蝶家(Bottega Veneta)提供24个月的免息分期付款。
过去,在中国的奢侈品市场上,“人人都是赢家”,巴黎数据智能平台Luxurynsight的创办者若纳唐•西博尼(Jonathan Siboni)说,“现在则出现了赢家与输家的两极分化”。
他说:“面临挑战的是那些卡在中间的品牌,因为不够便宜或规模不够大而无法生存。”
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