新冠疫情爆发初期，唐伟(Donald Tang)躲在夏威夷，当时他妻子发现一名女服务员的口罩很好看，于是跟她搭话，想知道她是在哪里买的。
“哦在Shein（希音）买的。”女服务员答道。唐伟和妻子都没听说过这个地方。然而，没过多久，唐的妻子就被她觉得难以置信的价格吸引，成为了这款按需供应时尚应用的忠实用户。
很快，唐伟本人成为了Shein的亿万富翁创始人许仰天（英文名Chris Xu或Sky Xu）的顾问，后来又担任了Shein的执行副董事长，成为代表该公司在美国扩张的公众形象。
5月的一轮融资使Shein在私募市场的估值从1000亿美元降至660亿美元，但今年早些时候英国《金融时报》看到的一份演示文件表明了该公司的雄心壮志：到2025年将营收从去年的227亿美元扩大到585亿美元。
唐伟出生在上海，但几十年前就入了美国籍，曾经是贝尔斯登(Bear Stearns)的一名投行家。Shein的根也在中国，起源于许仰天2008年在南京创办的一家企业，但美国已经成为它最大的市场。只不过，中国血统在这个市场成了政治累赘。
唐伟的任务就是帮助Shein应对这样的环境，在这里，一方面有消费者的热情追捧，另一方面，议员们和活动人士对该公司在用工及可持续发展方面的做法充满怀疑。对于该公司很快将寻求在美国上市的预期让这个问题显得更加关系重大。
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