在消费升级的预期之中，品牌商家一直是电商平台的增长基本盘。现在进入消费分层时代，极致性价比、货盘丰富度正在成为电商竞争的核心策略之一。
这些资源的主要供给方即产业带上的中小微商家。
《晚点LatePost》披露，头部直播带货平台近期正在引入商品价格更低的产业带商家、白牌商家，阿里电商也在“回归淘宝”、“做小生意”。视频号同理，2023年以来在全国21个产业带招募了45个产业带服务商，支持中小微直播带货，联动公私域。
产业带是个地理+产业概念，主要是指某个城市的某个支柱产业，例如海宁皮革产业带。有的城市不止一个产业带，例如在浙江桐乡这个全国百强县，不仅有洲泉镇桑蚕被产业带，还有濮院镇的毛衫产业带。
我国拥有334个地级市、2851个县级行政单元、39888个乡镇。在960万平方公里的广袤大地上，产业带星罗密布。而在最近三年多，产业带数字化增长的主要路径之一是中小微商家通过直播带货，绕开传统采购链，从原产地直达消费者。
今年上半年，我调研了大量产业带，其中濮院是行政级别最低、交易体量最大的一个，这个小镇还是产业带直播经济的典型样本之一。
产业链
濮院是全国最大的毛衫深加工与制成品交易市场。2022年，全镇毛衫市场交易额高达1027.27亿元，其中网络交易额493.41亿元。在网络交易额中，直播带货正在持续逼近货架电商的交易份额。
按照原材料划分，濮院毛衫主要分为羊绒与羊毛两种，前者的交易额不足后者的1%，这是由羊绒的稀缺性决定的。羊绒（cashmere）又叫软黄金，例如细度16微米以下的优质羊绒全球年产量仅3000-4000吨。鄂尔多斯提出的羊绒原料最高品质标准是“1436”：细度14.5微米以下，长度36毫米以上。
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