从2000年奢侈品电商YOOX在意大利成立之日起，历经20多年的成长，网购已经成为奢侈品消费者愈发青睐的一种选择。
据罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2023中国奢华品报告》，在受访的2000名家庭年收入超过140万人民币的奢侈品消费者中，对于时装品类，31%的消费者喜欢网购，27%喜欢网上搜索，实体店购买，另有21%选择实体店看货，网上购买，充分说明了奢侈品时装网购深入人心的程度。
而在奢侈品时装网购行业，除了最早耕耘中国市场的NET-A-PORTER和发发奇（FARFETCH）之外，起源于德国的奢侈品电商MYTHERESA自2016年推出中文网站以来，在中国市场发展迅猛，尽管有疫情的影响，2022财年的商品交易总额(GMV)依然比2021财年增长22.5%。而在全球范围内，MYTHERESA 2022财年商品交易总额为7.473亿欧元，较2021年增长21.3%。
MYTHERESA对奢侈品行业有独特的观察和理解，因而独创了一套生意经，比如独家“胶囊系列”，比如对“VIC”(Very Important Consumer)的定制私人服务等等。带着很多好奇，我采访了MYTHERESA全球CEO Michael Kliger。
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