作者刘小燕，本文只代表作者本人观点。
对于许多雄心勃勃的中国公司来说，说大话已经成为习惯。但奢侈品电商平台寺库集团(SECO.US)显然有点过头了，它说要建立一家“经营超过109年”的店铺。
这家成立14年的上海公司目前正在为生存而苦苦挣扎，最近在北京提出破产申请。请注意，这是寺库集团今年第二次申请破产保护。第一次是在1月，但寺库集团后来撤销了申请。
对于一家陷入如此困境的公司，不足为奇的是，在纳斯达克上市的寺库集团也面临着一系列让购物者、供应商和股东都不胜其烦的问题。
新冠疫情导致的消费放缓显然是寺库集团不幸遭遇的罪魁祸首，尤其是因为许多人只能呆在家里，奢侈品的需求低迷。但该公司的困境也指向了其错误的战略，以及在中国通过网络销售奢侈品的固有劣势。
谁也没想到它会走到今天这一步。
寺库集团2008年由中国商人李日学创办，他的英文名叫Richard。当时，中国消费者对外国奢侈品的需求呈指数级增长，助推了转售市场的崛起。从二手手袋店起步，寺库集团成长为中国最大的奢侈品电商平台，销售Valentino和Prada等顶级品牌。它于2017年登陆纳斯达克，募集约1.4亿美元(9.5亿元)，成为中国“奢侈品电商第一股”。
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