作者：裴梓龙，本文只代表作者本人观点。
最近，中国移动支付科技平台移卡有限公司（9923.HK）再有大动作，宣布与“千千惠”母公司鼎鼎文化旅游（成都）有限公司及其他参与方订立投资协定，向“千千惠”注资1亿元（约1560万美元），移卡将获得“千千惠”扩大股本后60%的股份。
从这次收购上看，不难发现移卡正加速布局到店电商服务。鼎鼎文化旅游去年5月才成立，旗下的“千千惠”主要提供美食、旅游等到店电商服务，今年10月的商品成交总额已经达到9300万元，累计付费客户超过600万名，增长速度非常快。
所谓到店电商服务，主要是协助商户直接提升业绩。对电商来说，商户可以借助移卡的大数据分析当地消费者喜好，根据分析结果推出满足消费者的优惠，吸引客户增加收入；至于消费者，移卡将根据消费喜好，为用户定制高性价比的生活服务，推动客户重复购买。
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