在一项又一项的调查中，美国和欧洲的消费者宣称他们愿意为以可持续发展方式制造的产品支付更高价格，但真到了需要交钱买单的时候，他们会言行一致吗？
旧金山品牌Allbirds很快就会知晓这个问题的答案。10月早些时候，Allbirds凭借售价95英镑的广受欢迎的羊毛运动鞋和低碳理念从投资者那里赢得了高达17亿美元的估值。这家已有五年历史的公司如今首次进军服装界，推出了四款男女服饰，并提供从XS到XXXL的尺码选择。
这个风格低调的基本单品系列从45英镑一件的T恤到售价250英镑的短款保暖外套等，直接针对那些会从优衣库(Uniqlo)、Everlane以及Lululemon等品牌购买T恤和羽绒外套的消费者。这也是押注关注气候问题的消费者愿意为款式简单、品牌标识低调、采用更低碳足迹创新材料的单品支付更高价格。Allbirds的保暖外套售价250英镑，而优衣库相似款式的羽绒服售价仅为80英镑，换季时还常有打折活动。
“当我们刚成立时，（我认为）人们不会购买以可持续发展方式制造的产品，他们会买的是出色的产品，”Allbirds联合创始人蒂姆•布朗(Tim Brown)在旧金山参加一个视频会议时表示，“五年过去了，我认为一款产品如果不符合可持续理念，就无法成为真正出色的产品。”
初看之下，Allbirds的这些服装并没有什么特别之处——该公司在产品上市前一周将这一产品系列寄给我，供我在家试穿。这些服装风格简洁，体感舒适，足够低调以至于可以不加评论。这是那种你可以在出门遛狗或上瑜伽课时穿的衣服，但穿着出席会议还不够正式——至少对我来说是这样。
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