中国收紧了对直播网站的控制，同时正加大力度控制大型科技公司、加强网络审查。此举可能会抑制这个蓬勃发展的行业的增长。
直播行业——观众可与在线主播互动并向他们赠送虚拟礼物——的新规增加了对内容的控制，禁止青少年打赏，并限制单个用户的总消费。新规还收紧了对电商直播的规定。电商直播是中国增长最快的在线购物领域之一，主播会向购物者推销商品。
中国国家广播电视总局周一晚宣布了上述规定。此前，新冠疫情促使直播平台上的消费激增，包括科技集团阿里巴巴(Alibaba)和快手(Kuaishou)运营的平台。艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，去年虚拟礼物市场价值达1800亿元人民币（合270亿美元），通过直播下单的商品总额达到4510亿元人民币。
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