即使在新冠疫情发生以前，瑞士腕表行业的部分领域已面临生存危机。随着腕表价格大幅上升以及销售规模显著下降，瑞士腕表行业面临改变。疫情全球蔓延与豪华型智能手表的诞生以及瑞士法郎汇率走强等因素叠加在一起，导致部分品牌——特别是那些推出了所谓入门级腕表单品的品牌，产品定价旨在吸引新客户进入豪华腕表市场——开始为了生存而挣扎。
乍看之下，整体市场似乎表现强劲。根据瑞士钟表工业联合会（Federation of the Swiss Watch Industry，简称FHS）提供的数据，瑞士腕表出口金额（约为零售规模的二分之一）呈上升趋势，从2010年的151亿瑞士法郎（合167亿美元）升至2019年的205亿瑞士法郎。
但以上数据掩盖了腕表交易数量的快速下降。来自FHS的数据还表明，在同一个十年期间，瑞士腕表出口数量从2610万只显著下降至2060万只。这一下跌趋势对生产出口价格低于500瑞士法郎腕表产品的品牌打击尤为沉重。这类品牌的出口数量如同塌方一般下跌。去年瑞士出口的这一价格区间内的腕表数量较十年前下降了800万只。
不过不是所有人都感受到了阵痛，FHS的数据没有将出口规模按品牌进行分解。FHS的数据还显示，2010至2019年间，销售价格超过3000瑞士法郎的腕表出口数量上升了50万只，出口金额则上升了50亿瑞士法郎。
这种分化在新冠疫情期间表现得更加明显。在最新一期月度报告中，FHS测算出，7月份售价在200瑞士法郎以下腕表的出口规模同比下降41.5%，而售价最高一档腕表的出口规模仅下降了11.1%。
“高端市场仍有充足的调整空间。”Savigny Partners创始人皮埃尔•马勒韦斯(Pierre Mallevays)表示，这是一家专注奢侈品市场的金融咨询公司，“但瑞士奢侈腕表市场的相对低端领域目前无疑面临威胁。”