今年1月，中国即将迎来春节假期之际，欢喜传媒(Huanxi Media)首席执行官项绍琨(Steven Xiang)正在进行一部影片的准备工作，该片预计将成为今年最卖座的电影之一。
这家在香港上市的中国电影公司先从发行商那里得到了6亿元人民币。发行商计划于1月25日，即全国假期的高峰期，在内地8万家影院中的多家影院放映这部令人开心的喜剧《囧妈》(Lost in Russia，该电影海报见文首照片)，它们预计票房收入还要高得多。
但就在离该片计划的首映时间还有数小时的时候，由于新型冠状病毒肺炎（COVID-19，即2019冠状病毒病）疫情爆发，有关部门开始围绕武汉——武汉是此次疫情的中心，也是中国的第七大城市——执行封锁措施，项绍琨被迫迅速改变策略。
他认为在流媒体平台上播放该电影比在大屏幕上放映更合理，包括在欢喜自己的平台上以及科技集团字节跳动(ByteDance)运营的几个平台上播放，而且全部免费提供。
三天之内，《囧妈》的观看次数达到6亿次，其中包括待在武汉家中的人贡献的2500万次，但此举是有代价的：欢喜只从字节跳动拿到了6.3亿元人民币，而不是从原本预计24亿元人民币的票房收入中分走一大部分。它退回了之前从发行商那里收的钱。
“我们直接在流媒体上播放，而且是免费的，这样就没人能指责我们是想从疫情中获利，”项绍琨回忆道。他坐在香港的办公室，周围都是欢喜制作的电影的海报。
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